Porque a pena é um sentimento pequeno. Distancia as pessoas. Impõe obstáculos. Cria barreiras e ergue muros. Mas por detrás desses muros, há atletas que lutam, sofrem, correm, suam, vencem e se superam, como todos nós. Ao derrubarmos o muro da pena mostramos os paralímpicos como eles merecem: verdadeiros atletas. E tu, vais continuar a ter pena? #sempena2016

Conceito criativo: FCB Lisboa
Realização: Mário Patrocínio (BRO)
Comunicação: Llorente y Cuenca